市场分析

中国葡萄酒回归消费理性化进入微利时代

中国前瞻产业研究院《2016－2021年中国葡萄酒行业市场需求预测与
投资战略规划分析报告》显示作为全球葡萄酒进口大国
中国葡萄酒市场洗牌期即将到来
未来1至3年还将加速“洗牌效应，奢侈品葡萄酒消费大面积萎缩
性价比高的亲民葡萄酒将呈现市场份额快速扩疒张的趋势
目前，中国进口葡萄酒市场处于中低端葡萄酒热捧
高端葡萄酒降低身价的现状
这也昭示着中国葡萄酒逐渐回归消费理性化
正悄然进入微利时代
而中国庞大的人口优势
得天独厚的健康价值和国际化接轨的消费理念
必将会是进口葡萄酒的黄金地基。

“互联网帯动葡萄酒产业进入新经济时代

互联网经过了近20年的发展
2015年中国互联网经济总量占了中国GDP的比重上升到了7％
按照国家制定的目标，未来在2025年将会占到25％
在这个人人都是信息传播源的时代
每个人都是品牌传播者的自媒体，品牌的传播和推广变得更加便捷
葡萄洒行业本是传统的行业，有着自己独特的本质和个性，
过去只限于体验，想要喝一瓶好的葡萄酒可能要远赴万里去寻找，
但是互联网时代的来临，却为消费者提供了便利，
減少了许多不必要的额外费用和麻烦麻烦，
从而促使葡萄酒行业因为渠道的转变而销量直线上升。

明星效应促进葡萄酒行业进入高热化

葡萄酒行业也是一个时尚的行业，与个人的生活、社交等息息相关。
近些年有越来越多的名流巨星都加入葡萄酒行业，
这虽然提高了葡萄酒行业的竞争，
给许多酒商带来一定压力，
但从侧面却也快速的提高了葡萄酒的知名度，
全面拓展了受众范围，
借助明星效应的影响让更多的人更容易接受葡萄酒，
把葡萄酒面向广大消费者与市场，
推向个高热化态势，这同样也是一个巨大并具有潜力性的趋势。

葡萄酒对人类的诸多功效掀起葡萄酒热

葡萄酒对于人类健康的功效已经被很多科学家所验证。
葡萄酒不仅富含多种氨基酸、维生素、矿物质，
还含有其他酒类所没有的单宁、果胶和酒石酸。
在所有的酒类中，也唯有葡萄酒在肠胃中呈碱性反应，
有利于调剂食物消化的酸碱比例，故有“钠胃”助消化，
促进新陈代谢和提高心血管的脑血管的生理功能等医疗保健作用。
1．研究表明，葡萄酒中的原花色素，能稳定构成各种膜的胶原纤维，
降低血管壁的透性防止动脉硬化。
2．科学研究证明，葡萄酒中含有白藜芦（ Resveratro）是一种植物抗毒素，
具有抑制血小板凝集作用。
3．科学家研究发现，适量忺用葡萄酒可以防止肾结石。
4．美国的研究人员发现葡萄皮中抗癌活力最强。
5．科学家临床试验发现，红葡萄酒能抑制脂肪吸收。
6．哈佛大学研究发现，红葡萄酒有防黄斑变性的作用。
7．科学家试验结果表明，适量饮用葡萄酒，有助于提高
大脑记忆力和学习能力。
8．科学家认为，葡萄含有＂苯酚＂类化合物，能在病毒表
体成一层薄膜，使其难以进入人体细胞，从而达到防治感冒的效果。

经济与文化的密不可分决定葡萄酒的发展态勢

葡萄酒历史悠久，葡萄品种繁多，
全世界超过6000种，
其酿制的独特性、品种的地域性、品饮的趣味性和高雅性、
文化的丰富性和深厚性吸引了越来越多的消费者
现代社会经济与文化不可分割
在分类社会发展的各层次和各项活动中
经济与文化相互渗透、相互作用的现象日益深化
作为世界上最古老的酒精饮料葡萄酒文化也是一种人类文化
葡萄酒的发展历史也是部人类文明史
葡萄酒是人类与自然相互结合的产物
她向人们展示的不仅仅是一种健康美妙的产品重要的是人类与自然相和谐的文化内涵
葡萄酒区别于其它酒种的特殊性，决定了她在营销过程中的优势。